Embalagem | Identidade Visual | Logo

Fruto da Terra

O projeto de redesign de logo, identidade visual e rótulos para a Fruto da Terra foi desenvolvido em 2016. A marca produz geleias artesanais, nas categorias tradicional e premium, com frutas selecionadas junto aos fornecedores. O diferencial da Fruto da Terra é que seus produtos são feitos sem nenhum conservante, corante ou glúten, o que torna a receita mais saudável, trazendo benefícios aos consumidores.

A marca estava passando por um processo de reposicionamento, com o auxílio da profissional Patricia Chiela, e a equipe MICAA foi chamada para a parte de criação. Nosso desafio com o logo era redesenhar o símbolo, que antes se apresentava com uma árvore “caída” – o que trazia a sensação de tristeza às donas da marca – e escolher uma tipografia que não se afastasse muito da antiga, porém que ficasse mais nítida nos materiais. Assim criamos a nova composição do logo, com apenas uma cor tornando possível a aplicação sobre todas as cores. Isso se tornou importante quando pensamos nos novos rótulos, pois havendo 14 sabores era preciso diferenciá-los por cores de acordo com os ingredientes e o logo ficou bem sobre todas elas.

Nosso desafio com os rótulos era tornar a marca mais atual, moderna, porém ainda ressaltando que são produtos artesanais, feitos em uma cidade do interior do Rio Grande do Sul – detalhe que conta bastante para os consumidores. Assim, cada detalhe do rótulo foi pensado para parecer algo ‘moderno feito à mão’. As frutas ilustradas no estilo sketch e pintadas no estilo aquarela, assim como a franjinha de pontas arredondadas, o uso do preto e branco, além das cores correspondentes aos sabores, foram detalhes sutis para chegar ao objetivo.

 

Ficha técnica:
Design Priscila Felippetto
Estratégia e posicionamento de marca Patrícia Chiela

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